步步为营腾讯微博防守反击

2019年05月15日 来源:

微博发展至今,无论是新浪或是腾讯都曾经历繁华时期,遥想当年腾讯以千万价格签刘翔、韩寒和徐静蕾写微博,名誉盛极一时的足球明星梅西,也被邀请成为其形象代言人,伴随愈来愈多的各界名人、媒体机构入驻腾讯,微博人气一路飙升,这也让腾讯微博内部人士喊出了让腾讯成为全民微博的底气和愿景。

而如今微博行业却不得不面对信息量过载,用户话语权被大号绑架,更多原创内容被埋于地下,信息到达率低等问题,直接造成了微博活跃用户的不断下降,这1问题在新浪微博开启商业化模式后尤其明显,其页面弹出的淘宝推荐广告让用户不胜其烦,与阿里巴巴的合作也没能阻挡新浪微博用户活跃度的大幅下降。腾讯微博也不容乐观,腾讯2013财报报导腾讯微博日活跃用户从8700万降到了8100万,如今刘翔、韩寒、徐静蕾等名人均已停止更新其微博,就连马化腾也在2012年年会上表示,腾讯将重点发展。

面对如此窘境,新浪的商业化之路似乎义无反顾,而腾讯微博的下一步发展也被密切关注它将如何商业化,是不是会跟腾讯的电商平台(易迅、商城还是财付通)买通,它会如何发掘数据。

腾讯微博在发布全新改版后,多家媒体都对此事件进行了报导,新增加的功能如微圈、微热点、微频道、微管家,都在试图解决信息碎片化、信息过载、垃圾内容影响价值信息获得等问题。不难看出,此次腾讯微博升级的关键词基本围绕在产品体验以及大数据挖掘方面。相信腾讯明白,惟有将基础的产品功能做好,才是吸引留住用户的步。

其实,微博在经过几年的发展,腾讯与新浪在发展态势上表现截然不同,新浪起步并以行业领头羊自居,腾讯微博则一直以超出新浪为目的,如文章开头所述,为追逐新浪,腾讯曾花尽心思邀请新浪大V用户和名人入驻,仅是体育明星,腾讯微博就邀请了刘翔、姚明等。腾讯微博在体育明星资源方面一直新浪,包括近期NBA詹姆斯等都开通了个人微博,腾讯微博相干负责人表示,腾讯平台庞大的民基数,全关系链平台,对体育、明星等有高关注度的年轻用户群,是吸引这些入驻腾讯微博的主要因素。

除去名人外,腾讯微博还将眼光瞄准了政府机构和官员,在腾讯微博事业部,有团队专门负责政府部门的微博事务,包括约请各地政府部门开通微博等事宜。2011年两会期间,新疆维吾尔族自治区党委书记张春贤成为个开微博的中国省部级官员;而为活跃的官员微博是认证为中共浙江省委组织部部长的蔡奇,其在腾讯微博上听众高达1000万。

仅以名人和认证用户用于数量统计,腾讯与新浪不分高低。根据腾讯微博发布的《2013年上半年腾讯政务微博报告》显示,腾讯微博党政机构微博具有82591个,党政官员微博37529个,总计122820个,相比2012年增长38136个。

此外,腾讯微博在国际化发展道路上也有所成绩,比如与苹果新系统ios7、与海外图片处理应用Cooliris的合作,都在表明腾讯微博正在为自身发展寻求全新的前途。诚如其内部领导所言:腾讯将依靠自身强大的品牌影响力和全关系链的互动平台,未来将寻求与更多的国外企业合作,国际舞台是腾讯微博不余遗力所寻求的目标。

在外有行业环境及阿里浪联合等因素影响,内有事业部的强势贡献,腾讯微博似乎面临内外夹击,其是不是能够在防守中发动锋利的反击,并逆袭新浪,我们看到腾讯微博正为此为努力,但结果如何我们还将拭目以待。

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