伦敦奥运腾讯营销夺金点十足

2019年05月15日 来源:

春天来了,中国各项体育代表团队备战伦敦奥 运的脚步已开始提速,对于媒体而言,也不例外。

根据腾讯一季财报显示,目前空间用户已超过5.5亿,微博用户3.1亿,而朋友用户为2亿,站以外更有IM这个具有7.2亿用户的巨无霸跟搜搜等多平台集群应用,每个集群都拥有亿为单位的用户,腾讯在各条产品线具有海量用户的同时还掌握了用户关系数据,通过对用户行为数据的洞察与分析,重新定义了用户的生活,对于行将到来的伦敦奥 运会,腾讯颇有信心在2012的夏天赢得满堂彩!

腾讯奥 运营销也是高帅富

高:高端资源独享

帅:创新营销模式、多元化营销手段选择

富:腾讯络的全平台支持,化覆盖公众

从2011年起,腾讯便打通了微博和空间,这预示着腾讯对社交络领域的继续深入。后续计划中,腾讯、视频业务、腾讯搜搜都将进行社交化改造,包括打通流量和广告资源,打通管理平台、打通用户经营界面平台等。这将带来一场用户体验的新变化:在微博或空间发布的内容,便会同步到另外一平台,评论也会在两个平台上同时显示。

这对于拥有181位奥 运签约运动员、27位央视名嘴微博、奥 运期间无数使用腾讯产品的奥 运播报大军来说,相当于通过腾讯高端资源的组合推送,与全民建立了时间的沟通。

在其他平台,腾讯也给出了多种多样的多元化解决方案,如IM面板的实时更新金牌榜,金牌、前瞻、总结TIPS弹出,客户端的系统消息提示,奥 运机器人推送,邮箱资讯、微博私信订阅等都将化的覆盖公众,使奥 运信息一览无余。

社交奥 运引领营销新模式

新媒体已不仅仅是奥 运营销的点缀,而成为品牌深度沟通的重要渠道。

如果说在2008年的北京,内容制作还需要一色的专业人士的话,那末,在2012年的伦敦,只要你会写字,会使用一些科技设备(比如电脑,比如),就可以轻而易举地成为一个内容制造者。这就导致了谁能够把这些内容集成得全,谁就是老大,谁就是渠道的统治者。

有业内人士预测腾讯将成为伦敦奥 运报道成功的新媒体之一,根据便上面提到的,社会化媒体的突起会使一直被大众传媒话语霸权边缘化的个人成为传媒真正意义上的主人他们不但仅是消费者和用户,更是主动的生产者、创造者和建设者人人都能够超出媒介自己直接去选择信息,人人都有利用媒介发布信息的能力和可能,在拥有累计超过十亿的腾讯社会化媒体用户的背景下,北京奥 运还处在雏形的内容自造模式将在伦敦、在腾讯拉开狂欢盛宴的序幕。

投放提升营销力

在腾讯整个大平台内部,号早已是所有平台的通行证,用号登陆便意味着用户在浏览内容之前,系统就能大致了解用户的年龄、地域、性别等基本信息,通过对这些用户数据的分析能够为用户提供他们感兴趣的奥 运内容服务和奥 运信息推送,从另一个层面来说,也是为企业增加了投放的可能性。

此外,腾讯也早在去年10月召开了奥 运战略发布会,并在2012年年初开展为期两个半月3大洲的海外探营报道,腾讯也成为了在全球范围内首家进行伦敦奥 运备战大规模采访报导活动的络媒体。

类似奥 运会的重大体育赛事对于互联等新媒体来说既是挑战,也是机会。腾讯副总王永治在接受采访时表示,腾讯对于即将到来的伦敦奥 运报导非常有信心,这种信心正是来源于独有资源以及优势平台的支持。

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